Může se i špatná knížka či film stát hitem?

Není žádným tajemstvím, že hlavním cílem filmového a do menší míry i knižního průmyslu je vydělat co nejvíc peněz. To je ovšem možné jen tehdy, když si přijdou diváci film shlédnout nebo čtenáři si onu knihu koupí. Problém však je, že naprostá většina filmů a knih, které se dnes vydávají, není zrovna příliš kvalitní.

To samozřejmě není nic nového, bylo tomu tak vždy. Rozdíl je však v tom, že z minulosti přežily do dnešní doby pouze ty skutečně dobré kousky, zatímco ty špatné skončily v zapomnění. Ovšem vytvořit něco skutečně dobrého není nijak jednoduché. Mnohdy je to dokonce riskantní, neboť nemůžeme nikdy vědět, jak lidé naše dílo přijmou. Přesto existují metody, které dovedou i ze špatné knihy či filmu udělat velký hit. Potíž je v tom, že to není levné.

Základem je samozřejmě řádný marketing. Ten musí být intenzivní, aby vyvolal pocit, že ono dílo je skutečně minimálně počinem roku. Nelze jej však využít u každého, neboť by pak lidé vůči tomuto způsobu propagace otupěli. Proto se používá pouze u některých děl. A je pravdou, že to funguje.

Pokud se totiž v lidech podaří vyvolat očekávání, že se jedná o skutečně něco výjimečného, pak je mnohem pravděpodobnější, že si onu knihu koupí či navštíví film. Je však pravdou, že u filmového průmyslu je situace poněkud složitější. Zatímco čtenář si knihu koupí, a i když se mu nakonec nelíbí, stále za ni zaplatil, pokud se divákovi nelíbí film, tak na něj půjde pouze jednou a následně si nebude kupovat například jeho DVD.

Dalším způsobem, jak zvýšit popularitu, zejména u knih, je jejich adaptace – u knih filmová či seriálová, u filmu knižní. Tyto pak přináší další peníze, neboť čtenář/divák si myslí, že by něco takového nedělali, pokud by se nejednalo o skutečně výjimečně dobré dílo. Ukazuje se však, že tomu tak ani zdaleka není.

I to je důvod, proč bychom měli i v tomto případě přestat naslouchat reklamám. Obvykle totiž nejsou ani zdaleka tak upřímné a věrohodné, jak se tváří.